Nike 新一季财报表现出色,超出预期

Nike 刚刚公布了 2018 财年第四季度和全年的财务报表,销售数据大好,增长强劲,超出了市场预期。

第四季度的总营收为 97.89 亿美元,同比增长 12.82%,盈利 11.37 亿美元,同比增长 12.8%。

全年营收 363.97 亿美元,同比增长约 6%,但由于受美国税改影响,全年盈利 19.33 亿美元,同比下降 54.41%。

大中华区表现极为抢眼!全年营收达 51.34 亿美元,也是大中华区营收首次突破 50 亿美元,增长率高达 18%!息税前利润达 18.07 亿美元,同比增长 20%,连续 16 个季度实现两位数增长。

大中华区显然已经成了 Nike 最为重要的海外市场,Mark Parker 也表示这一增长也源于一系列的 “New Innovation” 手段,其中包括了诸如 VaporMax、React、ZoomX、Air Max 270 等全新科技和产品。

在营销策划和直面消费者的销售环节,也有进一步的提升。OFF-WHITE x Nike 联名策划引领了球鞋圈和时尚界的新潮流,让 Nike 产品成为了聚光灯下的明星。

在过去的一年里,Nike 也遭遇了来自公司内外的压力,无论是办公室丑闻还是市场环境的变化,都让 Nike 一度面临难题。

而如今的强势复苏是大家都能亲身感受到的,在过去的一年里,你为 Nike 财报的精彩表现贡献了多少呢?

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