今年 AJ1 为什么如此火爆?

如果说今年是属于 AJ1 的一年,相信不会有很大异议。无论是发售量还是上脚率,都足以说明它的统治地位。层出不穷的新品和经久不衰的情怀,都让鞋迷们甘愿为它掏空腰包。

AJ1 一直是最具人气的 AJ 之一,可为什么今年格外火爆?除了球鞋本身的素质,今年 AJ1 给我们的一个又一个意外,可能也是它极具话题性的原因。

今年 AJ1 都有哪些特殊操作?小编今天为你一一分析。

 全新的设计风格 

在芝加哥、黑红、黑脚趾等经典配色在近年悉数发售后,AJ1 还能卖什么配色?今年年初 AJ1 就推出了黑红脚趾,这是一款全新配色,但黑白红色调和黑脚趾设计让人感觉似曾相识,颇具 OG 气息。一经发售便有极高人气,甚至在发售期间出现暴力事件。有了这款黑红脚趾的成功经验,AJ1 便开启了黑脚趾系列。

随后便推出了 “Best Hand in the Game” 系列,以乔丹的生涯成绩为灵感,同样酷似黑脚趾的设计,除了红色外,还推出黄、绿、蓝三款配色,并运用质感更强的麂皮材质打造。未经发售便获得极高人气。

然而这个系列是特殊主题,也运用了特殊材质,所以并不能算是黑红脚趾的常规续作。不过紧随其后,便曝光了紫、绿两款全新黑脚趾,色彩分区与黑红脚趾如出一辙令人心动,搭配鸳鸯的 “小丑” 穿法更是圈粉无数。

还有一款黑棕脚趾将于今年 10 月发售,灵感来自于乔丹领取最佳新秀奖时穿着的衬衫,被网友吐槽 “强行致敬,最为致命!”,可见 Jordan Brand 发掘灵感的能力。

除了这些黑脚趾新品,目前还有超多全新设计的效果图已经曝光。黑红、黑脚趾等经典设计被重新诠释,南海岸等前所未见的风骚设计也将登场,按照计划将于下半年到明年陆续发售。

AJ1 能够经久不衰,配色层出不穷,足见 Jordan Brand 对于配色的选择和通过球鞋讲故事的能力,让情怀在全新的配色中得以延续。

 

独特的发售方式 

除了球鞋本身,Jordan Brand 在 AJ1 的发售方式上也秀出特殊操作。“Best Hand in the Game” 系列四款同日发售,让人措手不及,而即将登场的紫、绿脚趾也将同步发售。

看来同时发售多款配色已经成为常规操作,这种发售方式能够将鞋款的影响力集中,造成 1+1>2 的超强轰动效应,增强球鞋发售话题性。

“Best Hand in the Game” 系列还采取了地区限定发售的方式,四款配色分别在全球各地发售,使集齐四款配色的难度大大增加。这种发售方式保证了各配色的独特性和稀缺性,促进鞋款在全球市场的流动,维持 AJ1 的地位。

今年最让人印象深刻的操作还要说是 OFF-WHITE x AJ1 “UNC” 的发售。先是 6 月 23 日在官网已放出预告的前提下发售跳票,而后在 6 月 27 日上午无预警突袭发售,接连给鞋迷带来意外。

这种突袭发售的方式除了能够增强话题性,还能培养玩家时刻关注发售网站的习惯,展现了 Jordan Brand 的营销能力。同时可以杜绝一些通过机器人等手段扫货的鞋贩,客观上维护了普通球鞋玩家的利益。这种对品牌和玩家都好的发售方式,恐怕将来还会延续。

 

飘忽的市场浮动 

在黑红脚趾发售之后,AJ1 又推出了被称为 “小闪电” 的黑白蓝配色以及 OG 配色中最低调的灰黑 “Shadow”。但这两款配色发售初期价格并不 “起飞”,随后更是 “倒闭” 至接近原价,“小闪电”、“Shadow” 一度被称为 “倒闭蓝”、“渣渣灰”。

但近期,鞋市又开始暗流涌动,不少卖家开始大肆收购“小闪电”、“Shadow”、阴阳等 AJ1,随后便迎来了这几款的涨价,如今 “倒闭蓝”、“渣渣灰” 的戏称也被原名所取代。

 

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