侃爷今年的「卖鞋收入」要超过乔丹了!

要说 2019 年球鞋圈最大的变化,Yeezy 的加速发展恐怕不得不提。

从街头越来越高的出镜率,我们已经可以非常直观的感受到 Yeezy 的势头凶猛。

与早年鞋型少、配色少的情况不同,今年不仅在发售上更为密集,Yeezy 350 Boost V2、Yeezy 500、Yeezy 700 Boost(包括 V2 版本) 三个鞋型的诸多配色,让人眼花缭乱。

特别是在气候炎热的夏日,轻便透气的侧透版本 Yeezy 350 Boost V2 成为了潮人们的街头首选,满足了时尚需求的同时,舒适度方面的表现也使其备受青睐。

反观 Nike 阵营,Air Jordan 家族人气虽高,重磅联名也接连不断,但毕竟是篮球鞋定位,透气性表现不佳,在夏日的穿搭中难免略逊一筹。

已经经营了 34 年的 Jordan Brand 的年度收入预计为 30 亿美元,而 Yeezy 的年度收入在 2019 年预计为 15 亿美元。

这里包含了 4 个十分重要的隐藏信息:

1)Yeezy 的发展效率更高

adidas Yeezy 仅有 4 年的历史,已经在销售额上追到了 Jordan 品牌的一半’

2)adidas Yeezy 比 Air Jordan 更挣钱

Yeezy 的发售价从  350 鞋型的 ¥1899 到 700 鞋型的 ¥2599,远远超过了 Air Jordan 家族普遍的 ¥1299 ~ ¥1499 区间,意味有着更高的毛利率。Air Jordan 鞋款更多的利润被转卖市场挣得,品牌公司并没有享受到直接的财务收益

3)侃爷比乔丹更挣钱

Kanye West 同 adidas 的分成比例为 15%(年分成 2.25 亿美元),Michael Jordan 仅有 5%(年分成 1.5 亿美元),在个人收益上,侃爷已经超越了乔丹

4)Yeezy 发展潜力更大

Jordan Brand 主要依靠 Air Jordan 鞋款的复刻,这既是优势,也带来一个发展的天花板。而 Yeezy 鞋型完完全全是全新打造,没有鞋型方面的限制,更加迎合当下最新的潮流趋势,更何况侃爷和卡戴珊家族就是潮流的引领者

所以,你基本可以认为,Yeezy 比 Jordan 更懂如何挣钱,并且确确实实挣钱更快。

能做到这一点的当然不会是普通人。

既能同总统特朗普谈笑风生,又坐拥 21 座格莱美奖杯的跨界天才,Kanye West 同 Kim Kardashian 的婚姻又带来了卡戴珊家族这个全球最顶级的时尚流量。

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